芒種關注丨“鄂托克前旗羊肉”地标品牌立足“三點(diǎn)”構建宣傳(chuán)體系放大宣傳(chuán)效應
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鄂托克前旗自2019年成功注冊全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理标志證明商标以來，一直以宣傳打頭陣，多渠道多元化多方位布陣 ，傳播品牌形象，形成消費認知 ，提升品牌知名度。
鄂托克前旗自2019年成功注冊(cè)全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理标志證明商标以來，一直以宣傳(chuán)打頭陣，多渠道多元化多方位布陣，傳(chuán)播品牌形象，形成消費認知 ，提升品牌知名度。
導語：
鄂托克前旗自2019年成功注冊全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理标志證明商标以來 ，一直以宣傳打頭陣，多渠道多元化多方位布陣，傳播品牌形象，形成消費認知 ，提升品牌知名度 。
以高端策劃謀篇
鄂托克前旗政府緻力於(yú)整合境内羊肉資源，立足鄂托克前旗羊肉的産品優勢特點，完成瞭(le)《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰略規劃》的編制。該規劃由芒種全線設計，借鄂爾多斯高原聲名，将鄂托克前旗羊肉區域公用品牌定位爲“來自鄂爾多斯高原的天然饋贈”；由天然放牧、百草飼養的環境優勢，闡釋羊肉高品質，確立品牌口号爲“羊嘗百草，肉自然好”；從環境、産業、産品 、文化等多重方面全面梳理 ，確立品牌價值支撐爲“萬裏草場、千年牧歌 、百草精養 、十分匠心、一隻好羊”，創制出具有地域特征和文脈内涵，兼有傳播力和識别性的符号體系，以此構成鄂托克前旗羊肉區域公用品牌價值體系。
鄂托克前旗政府完成品牌規劃編制後，首期安排400萬元的專項資金 ，全方位推進區域公用品牌的打造。以2020年重慶第十八屆中國國際農産品交易會上“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌發布會暨産品品鑒會高調拉開宣傳帷幕，現場設立瞭(le)“鄂托克前旗羊肉”品牌館和品鑒區，全方位展示品牌價值和産品特色；随後走進博鳌參加高端論壇和專題推介 ，“鄂托克前旗羊肉”被評爲第四、第五屆“中國農業博鳌論壇指定用品”，2020年申報並(bìng)獲評“全國名特優新農産品”。
以全面覆蓋布局
以傳統與現代、内部與外界相結合的方式，鄂托克前旗羊肉在宣傳形式上體現多渠道、全方位 。鄂托克前旗政府在旗内敖鎮四大出口及其它三個鎮均設置擎天柱廣告和公交站牌廣告；在新區大街懸挂燈杆旗廣告一條街 ，鏡框畫架齊上陣 ，以“美觀+直觀”的姿态出現在各商業載體的顯眼位置。借力鄂托克前旗勢頭正勁的紅色旅遊資源，在“1+6”紅色旅遊研學點 、宥州古城等景點現場(chǎng)設置宣傳牌，在鄂托克前旗至康巴什、至呼市入口處設立擎天柱和橋體廣告進行宣傳。在鄂爾多斯市 、鄂托克前旗各級新聞媒體 、微信公衆号 、小視頻 、直播等社會媒介宣傳，開展旗長直播帶貨，增強消費者對産(chǎn)品的信任。
此外，鄂托克前旗羊肉頻繁亮相於(yú)内蒙古綠色農畜産品博覽會 、重慶國際農交會 、鄂爾多斯市農民豐收節、農産品展洽會、“鄂爾多斯四季賞花·馬蘭花節、絨山羊選美大賽等各類活動開展宣傳、品鑒，吸引媒體 、客商和消費者的眼球和關注。制作相關宣傳畫冊(cè)、廣告紙杯、手提袋 、紀念品等作爲免費贈品和伴手禮，推送鄂托克前旗羊肉的品牌理念，讓宣傳口号家喻戶曉，讓每個市民都成爲“鄂托克前旗羊肉”的品牌代言人。
按照規劃路徑和品牌價值定位，鄂托克前旗政府将産品投放於(yú)北京、上海等重點城市，精準聚焦高端消費群體，以全新、統一的品牌形象符号體系，在北京、上海、廣東、山東等20多個地區開設直營店、體驗店 、專櫃30多個，年銷售額達8000多萬元；在旗内打造“鄂托克前旗羊肉”标準化示範專賣、體驗店3家。“鄂托克前旗羊肉”品牌已爲衆多的企業、合作社、養殖戶所接受、使用，得到消費者的認可，形成瞭(le)一定的品牌影響力，在北京、上海、廣東等地鄂托克前旗羊肉禮盒每公斤售價達170多元。制定鄂托克前旗羊肉産品、飼養管理技術規程、生産加工技術規範等三項地方标準，借助品牌倒逼産業标準化，凸顯綠色興牌、質量興牌的創牌理念。
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